御璽、鈦金卡成主流 捉對廝殺火藥味濃

鈦金偏愛現金回饋 御璽卡數略勝一籌

記者  王怡茹  報導  2010/03/19

卡債風暴重重衝擊信用卡市場，並改變了銀行的經營思維，從過去一昧追逐發卡量，轉向爭取高品質客戶，因此御璽卡、鈦金卡趁勢崛起，蔚為現今的發卡主流。檯面上不只銀行爭的兇，檯面下Visa、MasterCard兩大國際組織也相互較勁，目前御璽卡在卡數上以11：9稍佔上風，而鈦金卡則是在合作銀行數上小贏1分，誰也不願讓誰。

2005年底雙卡風暴爆發，可謂是台灣信用卡歷史上重要的分水嶺，銀行審慎檢討發卡浮濫的問題，並開始思考新的策略方向。永豐銀行2007引進首張Visa御璽卡，命名為「Signature御璽卡」，而鈦金卡按兵不動一段時間，在2008年初由玉山銀行搶頭香，發行首張專屬女性的「幸運鈦金卡」。

進入2008年，白金卡權益萎縮，這時期御璽卡、鈦金卡市場最為熱絡，一整年共發行了5張不同的御璽卡，包括聯邦銀行復興航空聯名御璽卡、聯邦御璽卡、萬泰MoneyBack御璽卡、萬泰統一smile御璽卡、國泰世華尊榮御璽卡等。

在鈦金卡部份，則有玉山幸運鈦金卡、中國信託鈦金卡、國泰世華鳳凰鈦金卡、富邦鈦金卡、永豐德安聯名鈦金卡，同樣也有5張，以全年度來看，雙方打成平手、勢均力敵。

到了去(2009)年，御璽卡在卡片數上略勝一籌，其中不少銀行「力挺」御璽卡，像是台新銀行年初推出玫瑰御璽卡、太陽御璽卡，而中國信託也在年底時同時發行中信御璽卡、商務御璽卡，這種銀行一次發足2張的現象，並沒有在鈦金卡上看到。

日前台新銀行為補足產品線，服務慶豐卡友，也跟著發行了鈦金卡，打響今(2010)年的第一砲，並成為第5家同時擁有鈦金卡、御璽卡兩種卡別的銀行，其他則還有永豐銀、中國信託、玉山銀、國泰世華等。

整體來看，目前台灣有7家銀行發行御璽卡，共有11張卡，而鈦金卡則是8家銀行，發行9張卡，可看出Visa御璽卡在卡數上勝過MasterCard鈦金卡，但合作銀行上卻略為落後。

在卡片權益方面，有趣的是，發行鈦金卡的銀行似乎比較偏好採用現金回饋的方式，共有5家銀行，而御璽卡則傾向紅利積點，比例佔了7成之多；另外，鈦金卡還可看見明顯的分眾化策略，包括玉山幸運鈦金卡、國泰世華鳳凰鈦金卡、一銀媚儷鈦金卡都只限女性申辦，符合鈦金卡起初的定位。

其實，去年開始，已有不少大型發卡行，如中國信託、台新銀行等都表明御璽卡、鈦金卡將是未來的主力產品，預期可為銀行帶來「小康」客群，用「類頂級卡」的權益刺激卡友消費。

若觀察目前十大發卡銀行，更可發現除花旗(台灣)、遠東商銀外，其餘8家均已發行鈦金卡或御璽卡，等於宣告新的主流趨勢與指標。未來第二季還將有第一銀行跟進發行御璽卡，成為第6家同時擁有鈦金卡、御璽卡的銀行，但是否會產生部份卡友疑慮的鈦金卡、御璽卡「白金化」的問題，將是相當值得觀察的議題。

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