社群網站 打團體戰

透過彼此的串接和分享，不論是部落格、臉書、噗浪、推特，互相加乘的效果遠大於單兵作戰。

【2011-10-11/經濟日報/C8版/經營管理/潘俊琳】

經過一段時間的發展和演變，社群網站的定位和功能，逐漸區分開來。透過彼此的串接和分享，不論是部落格、臉書、噗浪、推特，互相加乘的效果遠大於單兵作戰。

在其他社群網站還未出現之前，部落格可說是一枝獨秀，囊括了內容提供和社交的功能。但在微網誌如噗浪、推特，以及臉書的興起之後，部落格的發展明顯趨緩。

奧美數位影響力副總監王俊人表示，要持久經營一個部落格並不容易，畢竟不是每個人都有好的文筆，並且言之有物，而部落格天生屬性，就是一個靜態的存在，網友必須主動連結。但臉書就是一個動態交際的平台，這裡不需要深度的文字，朋友間簡單的哈拉、互相按讚，相較部落格可說是輕鬆愉快。

人際關係大串連

雅虎社群發展部資深經理李全興指出，臉書最大的功能在於人際關係的串接，並將內容快速擴散出去。微網誌則可以讓網友單向連結，就算是不認識的人，都可以加入成為追隨者。而部落格就是深度內容的提供者，彼此各有功能，誰也無法取代誰。

李全興表示，深度的內容需要一定數量的文字累積，部落格不但可以讓網友盡情抒發，還可以連結視訊、上傳圖片和音樂，同時很容易被搜尋到。儘管不同的社群網站出現，讓社群生態產生變化，但部落格「內容基地」的地位，並不受動搖。

痞客邦營運長周守真認為，部落格是以質性內容為主，而微網誌和臉書，是以串接功能廣受歡迎。

內容分享更方便

以前部落客把文章寫好之後，就只能被動等人點閱，但當部落格推出分享的功能之後，部落客可以把文章，主動分享到微網誌或是臉書，增加網友的到訪率和點閱率，彼此間創造了密切的互動，和互相加乘的效果。

李全興表示，過去要分享部落格的文章，網友要自己剪貼，然後透過電子郵件寄出，但現在只要按一下分享，想要分享的文章就會貼在自己的臉書或微網誌上，所有社群上的朋友都可以看見，還能再進一步分享出去。根據奇摩的統計，一篇文章分享出去後，平均會帶進三個網友，進到部落格閱讀內容。

因此在社群不同面向的發展下，部落格就像是一個內容基地。

王俊人說，要在臉書上看朋友的動態很簡單，但如果要搜尋之前的內容，就是一項大工程。但部落格分類清楚，就像是雲端資料庫，部落客要查閱自己之前的貼文很容易，所有的網友也都可以透過搜尋引擎，用關鍵字查詢到相關文章，因此影響力可長可久。

臉書的強項在於傳播即時動態，卻不容易事後查詢，如果網友又在臉書上做層層隱私保護，那影響力就侷限在自己的小圈圈，無法像部落格那樣無限檢視。

李全興表示，部落客以前是靠累積內容，逐漸增加個人的影響力，現在微網誌和臉書等社群網站，則加速部落客影響力的擴散，只要懂得充分運用社群網站，彼此串接的特性，最重要的是加上優質內容，慢慢地部落客一家之言的態勢就會形成。

王俊人指出，對一個沒沒無名的素人來說，要在臉書上竄起有相當難度，部落格到目前為止，還是素人變成達人的最佳管道。

有些素人成為達人之後，卻著眼於商業利益，慢慢喪失自己的風格，和值得網友信賴的公正立場。周守真表示，不管是商業客戶或是網友，眼睛都是雪亮的，當部落客達人喪失客觀之後，所有過去信任他的追隨者都會離開。

這是市場的自然淘汰，同時也會有其他的達人填補這個空缺，畢竟部落格裡不乏有料的寫手，因此愛惜羽毛，珍惜網友的信任，不要被一時的利益沖昏頭，是部落客達人最需要注意的原則。