有閒有錢 日本老人商機無限

【2011/12/30/工商時報/A5/綜合要聞/陳穎芃】

人口高齡化雖對日本經濟形成龐大壓力，但隨著年輕消費族群為生活所苦而省吃減用，有錢有閒的老年人口反而成了商家日漸仰賴的營收來源，也使得業者積極挖掘銀髮商機。

由於日本人預期壽命逐年增加，且生育率不斷下滑，人口老化早已是多年社會問題。據今年7月為止的官方統計，日本人預期壽命約82 .25歲，且65歲以上老年人占總人口比重達22.9％，明顯高過其他已開發國家。美國65歲以上老年人占總人口比重約在13.1％，英、法兩國各自在16％左右。

龐大的老年人口雖對年輕勞動人口造成沉重負擔，但在商人眼中，這些步入退休年齡的戰後嬰兒潮卻蘊藏無限商機。日本NLI基礎研究所預估，日本60歲以上的消費市場價值將在2015年達到72兆日圓。

今年11月，日本零售巨人永旺集團(Aeon)就在靜岡縣開了第1家銀髮族專用園藝用品店，鎖定60歲以上消費族群。這家佔地1,000平方公尺的賣場不僅提供2,900多種園藝商品，還開設教室指導銀髮族園藝小撇步。永旺打算未來幾年內展店至100家。

百貨業者大丸松坂屋目前在東京及京都的暢貨中心皆設有銀髮貴婦專屬樓層，提供60歲以上女性喜愛的品牌服飾，且顧客反應良好，公司已決定在各大城市的百貨門市都增加設立這種樓層。

以連鎖居酒屋打出名號的和民集團也於2009年開始經營銀髮族食品宅配事業，並計畫在明年2月前增設95家配送站。屆時和民在全國的配送站將達到242家，較前1年增加60％。

除了零售業之外，補教業也將腦筋動到退而不休的老年人身上。Human Academy及榮光等知名補教業者除了針對銀髮族推出證照課程之外，也設計了許多文化相關課程鼓勵銀髮族進修。